我们常说的VI包装策划到底是什么 其实我们可以拆开来看，先来理解VI这个字母的含义，其实VI英文缩写(Visual Identity)从字面来看Identity强调“身份”，所以VI是用视觉的手段来区分彼此的识别系统。为了表现的其实是“是我而不是他”，企业或品牌首先需要有一个法律承认并排他的符号，也就是字号或商标(logo)。西安VI包装策划重点强调的是你叫什么名字，以及用个什么图形符号代表你(价值)，都是..的，其他人没有可能跟你重样，重样的注册不了。这是在法律层面的识别。

可是一个品牌更多的是要让用户识别你，这就是视觉设计师要做的事了。用户识别品牌的途径各不一样，商标只是其中的一个点而已，有时候用户并不靠看商标来识别品牌，所以VI发展出一整套的识别系统。有些品牌强调颜色或产品，比如摩拜和ofo单车，它跟用户首要的沟通要素就是颜色;有些品牌通过辅助条纹，比如各种便利店。你在夜晚街头远远地就能看见它的店招，直到你进店买完东西，你会发现购物袋上也有这个条纹;有些品牌则强调用户体验，比如苹果的产品外形及界面(当然苹果的logo也很强势)。值得注意的是，这些识别要素都不是孤立使用的，视觉识别是一个系统。

如果产品的包装要用来识别品牌，那么它也要被涵盖在西安VI包装策划里面。可口可乐就是典型的例子。可口可乐把瓶型也加以注册保护，就是为了让用户在手握瓶子时也能识别它。可口可乐这样做是为了把产品和企业高度统一起来，因为可口可乐这款饮料(产品)就是可口可乐这个企业的核心价值。

我想题主所说的包装，是单纯的产品包装。这是另外一个话题。

所谓包装，就是因为产品不便于直接拿走，所以得把它包起来。把产品包起来了，又看不出里面是啥了，所以包装上面又要有产品的信息。如果产品不售卖，那么包装的职责就是能起到保护产品和方便运输的作用就可以了，也许为了便于区分，再在包装上标注一下;如果产品是要售卖的，包装的设计就要根据市场的原则来精心设计，并且要作用于产品的整个生命周期，差不多包括封装-出厂-运输-进出库-销售-使用-保存-废弃等等。

包装设计极为复杂，从包装材料到视觉信息到用户体验，每一个环节都可以展开说一通，不过因为题主只是问包装设计和VI的区别(由衷地想说其实这俩不是一个维度)所以就不再展开说了。如果说西安VI包装策划的是身份识别，那么包装强调的就是帮助使用，毕竟包装里面所包装的产品是用来使用的。那这样一来的话VI加上包装就不难理解了，其实总结来说VI包装策划就是在能够帮助识别身份的同时还要起到帮助使用的目的。