“京东大数据研究院发布了女性消费报告，云南省在2021春节前后成交金额同比去年增长43%，同比五年前增长151%。同比五年前，云南男性用户成交金额年同比增长了204%，女性用户成交金额同比增长了216%，五年中，女性在网购中支出金额占比提升约3%。

女性消费热情持续释放 下沉市场女性偏好“值得妈妈信赖”的产品

京东大数据显示，2018-2020年，京东女性用户占比逐年提升。2020年，包括昆明在内所有城市线级中，女性用户的增速都远高于男性用户，市场越下沉，女性和男性用户增长的速度差距越大。云南和全国一样，下沉市场的女性用户已经成为互联网零售*大的增量来源。

从品类消费占比来看，下沉市场女性用户*喜欢在网上购买“质量问题零容忍”类型的产品，如母婴和大件家用电器等。

“三十而已”*重视教育培训，继续学习提升自己

与男性用户相比，“我爱我家”和“变美变漂亮”等消费主题更受女性用户偏爱。此外，女性用户也更偏好“自我提升”类的消费，如教育培训、图书和玩具乐器等，2020年，女性用户人均购书8.1本，高于男性，更多的女性用书香润泽心灵！

其中，“三十而已”的女性学习积极性*高，京东大数据显示，从消费占比来看，26-35岁的女性*偏好玩具乐器，36-45岁的女性*偏好图书和教育培训。

为了家庭放弃自我？京东大数据显示，女性在家庭和自我之间一碗水端平，“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开，妥妥的端水大师；而男性的这一比例为4：6，保持了“男主外、女主内”的历史传统。但是，令人欣慰的是女性在家庭消费上的比例在逐年下降，“悦己型”消费占比越来越高，女性除了是妈妈、是妻子，她更是她自己！

云南网记者 杨抒燕

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